WINSTON SPECIAL ROADSHOW TOUR

JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL

HERAUSFORDERUNG

Mit der Winston Special Roadshow soll die Marke zum Leben erweckt werden – authentisch, greifbar und unvergesslich. Ziel ist es, nicht nur neue Konsumenten anzusprechen, sondern auch die bestehende Community zu erweitern und den Fokus klar auf die klassische Zigarette (RMC) zu legen. All das unter der besonderen Herausforderung, dass Tabakwerbung in Deutschland strengen Regularien unterliegt, die ständig verschärft werden.

HERANGEHENSWEISE

Das Herzstück der Kampagne: Ein beeindruckender, zu einer mobilen Markenwelt umgebauter Truck, der die Geschichte von Winston erzählt und neue Leads für die Community generiert. Der Winston-Truck und die Community stehen im Mittelpunkt dieser außergewöhnlichen Roadshow. Die Tour konzentriert sich gezielt auf den Westen und Norden Deutschlands, wo der Truck an hochfrequentierten Standorten Halt macht: Shopping Malls, Bauhäuser, Konzertarenen und sogar Weihnachtsmärkte werden zu spannenden neuen Locations für die Marke. Das gesamte Konzept, inklusive Tourenplanung, Location-Abstimmungen und Truck-Ausbau, wurde von B+D detailliert umgesetzt, um ein unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen.

ERGENBISSE

Die Winston-Community ist spürbar gewachsen und kann zahlreiche neue Mitglieder begrüßen. Die Marke war erfolgreich an neuen, hoch frequentierten Standorten präsent, und die Zusammenarbeit mit diesen Locations erwies sich als voller Erfolg. Die Winston Special Roadshow hat nicht nur neue Konsumenten gewonnen, sondern auch die Position der Marke nachhaltig gestärkt.