INTERAKTIVE BEAUTY AKTIVIERUNG AM POS

dm Make-up Week

Herausforderung

Wie wird aus einer klassischen dm-Verkaufsfläche ein inspirierendes Beauty-Erlebnis, das Kund:innen zum Entdecken, Ausprobieren und Mitmachen einlädt?

Für die dm Make-up Week galt es, drei starke Beauty-Marken – Essie, Maybelline und NYX – aufmerksamkeitsstark auf einer gemeinsamen Aktionsfläche zu inszenieren. Gleichzeitig sollte ausreichend Raum für individuelle Beratung, persönliche Produkterlebnisse und die direkte Interaktion mit den Kund:innen entstehen.

Herangehensweise

In ausgewählten dm-Märkten in Düsseldorf und Karlsruhe setzte B+D die Make-up Week mit einem abwechslungsreichen Mix aus Beauty, Entertainment und Lifestyle in Szene.

Professionelle Make-up- und Nail Artists berieten die Kund:innen individuell, entwickelten passende Looks und präsentierten die Produkte direkt in der Anwendung. So konnten die Besucher:innen die unterschiedlichen Markenwelten persönlich kennenlernen und die Produkte unmittelbar erleben.

Ein Glücksrad sorgte für spielerische Interaktion und zusätzliche Aufmerksamkeit auf der Verkaufsfläche. Ein eigens gestalteter Smoothie-Stand wurde zum visuellen Highlight der Aktivierung und ergänzte das Beauty-Erlebnis um einen aufmerksamkeitsstarken Lifestyle-Touchpoint.

Am Standort Düsseldorf verlängerten Influencer:innen die POS-Aktivierung zusätzlich in die sozialen Medien. So wurde die Make-up Week über die Verkaufsfläche hinaus sichtbar und um relevante digitale Markenkontakte erweitert.

Ergebnisse

Die dm Make-up Week machte Beauty nicht nur sichtbar, sondern direkt erlebbar. Die Kombination aus persönlicher Beratung, professioneller Produktanwendung und interaktiven Erlebnisbausteinen sorgte für eine hohe Beteiligung und zahlreiche wertvolle Kontakte zwischen den Marken und ihren Zielgruppen.

Die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung steigerte die Sichtbarkeit am Point of Sale, förderte die aktive Auseinandersetzung mit den Produkten und verwandelte den Einkauf in einen besonderen Beauty-Moment, der im Gedächtnis bleibt.