Cases
Dyson Styling Tour 2026
Mobile Beauty Experience
Herausforderung
Dyson hat die Haarpflege mit innovativen Technologien, leistungsstarken Styling-Tools und abgestimmten Pflegeprodukten revolutioniert. Die Herausforderung: Diese besondere Verbindung aus Technologie, Performance und Design in ein exklusives Markenerlebnis zu übersetzen und die Produkte dort erlebbar zu machen, wo sich die Zielgruppe bewegt.
Herangehensweise
„Entdecken, stylen und shoppen“ – unter diesem Motto plant und realisiert B+D bereits im zweiten Jahr die Dyson Styling Tour. Herzstück der Roadshow ist ein modernes, aufwendig ausgebautes Roadshowmodul, das sich in eine exklusive mobile Styling Lounge verwandelt.
An ausgewählten Points of Interest erleben Besucher:innen echtes Salon-Feeling: Professionelle Stylings, individuelle Produktberatungen, Live-Demonstrationen und wertvolle Tipps der Dyson Expert:innen machen innovative Haarpflege und neueste Styling-Technologien unmittelbar erlebbar.
Für zusätzliche Aufmerksamkeit und Interaktion sorgen eigens von B+D entwickelte und produzierte Aktivierungstools: Ein aufmerksamkeitsstarkes Fototool schafft persönliche Erinnerungsmomente und verlängert das Markenerlebnis in die sozialen Medien. Eine individuelle Gewinnspielmechanik steigert die aktive Teilnahme und sorgt für zusätzliche Begeisterung. Eigens kreierte Dyson-Erfrischungsgetränke ergänzen die Maßnahmen zu einer ganzheitlichen 360° Brand Experience.
Mit Stopps in Düsseldorf, Hamburg, Wien und Berlin bringt die Roadshow das Dyson Beauty-Erlebnis direkt zu Styling-Begeisterten in Deutschland und Österreich. Ein besonderes Highlight: der Tourstopp beim PAROOKAVILLE Festival, bei dem individuelle und aufwendige Festival-Frisuren für echte Wow-Momente sorgten.
Als Generalunternehmer verantwortet B+D das gesamte Projekt aus einer Hand – von der Konzeption und Tourenplanung über den Ausbau des mobilen Markenraums bis zur Entwicklung und Produktion der Aktivierungstools sowie der operativen Umsetzung vor Ort.
Ergebnisse
Die Dyson Styling Tour begeistert die Zielgruppe und schafft eine starke Verbindung zwischen Marke, Produkt und persönlichem Beauty-Erlebnis. Sämtliche Styling-Termine sind innerhalb weniger Stunden ausgebucht. Hohe Besucherfrequenzen an den Aktionstagen, intensive Produktkontakte und rundum zufriedene Kund:innen nach individuellen Stylings und Beratungen machen die Roadshow zu einem vollen Erfolg.
dm Make-up Week
Interaktive Beauty-Aktivierung am POS
Herausforderung
Wie wird aus einer klassischen dm-Verkaufsfläche ein inspirierendes Beauty-Erlebnis, das Kund:innen zum Entdecken, Ausprobieren und Mitmachen einlädt?
Für die dm Make-up Week galt es, drei starke Beauty-Marken – Essie, Maybelline und NYX – aufmerksamkeitsstark auf einer gemeinsamen Aktionsfläche zu inszenieren. Gleichzeitig sollte ausreichend Raum für individuelle Beratung, persönliche Produkterlebnisse und die direkte Interaktion mit den Kund:innen entstehen.
Herangehensweise
In ausgewählten dm-Märkten in Düsseldorf und Karlsruhe setzte B+D die Make-up Week mit einem abwechslungsreichen Mix aus Beauty, Entertainment und Lifestyle in Szene.
Professionelle Make-up- und Nail Artists berieten die Kund:innen individuell, entwickelten passende Looks und präsentierten die Produkte direkt in der Anwendung. So konnten die Besucher:innen die unterschiedlichen Markenwelten persönlich kennenlernen und die Produkte unmittelbar erleben.
Ein Glücksrad sorgte für spielerische Interaktion und zusätzliche Aufmerksamkeit auf der Verkaufsfläche. Ein eigens gestalteter Smoothie-Stand wurde zum visuellen Highlight der Aktivierung und ergänzte das Beauty-Erlebnis um einen aufmerksamkeitsstarken Lifestyle-Touchpoint.
Am Standort Düsseldorf verlängerten Influencer:innen die POS-Aktivierung zusätzlich in die sozialen Medien. So wurde die Make-up Week über die Verkaufsfläche hinaus sichtbar und um relevante digitale Markenkontakte erweitert.
Ergebnisse
Die dm Make-up Week machte Beauty nicht nur sichtbar, sondern direkt erlebbar. Die Kombination aus persönlicher Beratung, professioneller Produktanwendung und interaktiven Erlebnisbausteinen sorgte für eine hohe Beteiligung und zahlreiche wertvolle Kontakte zwischen den Marken und ihren Zielgruppen.
Die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung steigerte die Sichtbarkeit am Point of Sale, förderte die aktive Auseinandersetzung mit den Produkten und verwandelte den Einkauf in einen besonderen Beauty-Moment, der im Gedächtnis bleibt.
Pop-Up Store & Live Consumer Activation
PLOOM
Herausforderung
Die Marke Ploom soll dort erlebbar werden, wo Konsumenten unterwegs sind: mitten im Alltag, mitten in den relevantesten Shopping-Destinationen Deutschlands. Ziel ist es, maximale Aufmerksamkeit zu schaffen, persönliche Begegnungen zu ermöglichen und die Marken- und Produktwelt in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld emotional erlebbar zu machen. Nach einem erfolgreichen Start im Rheinland soll das Konzept auf weitere Top-Standorte ausgerollt und national skaliert werden.
Herangehensweise
Ein aufmerksamkeitsstarker Pop-Up Store in den frequenzstärksten Shopping-Centern Deutschlands. Individuell angepasst an Standort und Flächenanforderungen entsteht eine Markenwelt, die Konsumenten unmittelbar in die Welt von Ploom eintauchen lässt.
B+D verantwortet dabei die gesamte Umsetzung aus einer Hand: von der Center-Akquise und Standortkommunikation über die Koordination des Storebaus bis zur operativen Steuerung vor Ort. Entlang einer durchdacht gestalteten Consumer Journey werden Besucher Schritt für Schritt durch das Markenerlebnis geführt. Herzstück des Stores ist die Tasting Kabine, in der Konsumenten das Produkt kostenlos ausprobieren und sich direkt vor Ort selbst von der Marke und dem Produkterlebnis überzeugen können. Interaktive Touchpoints wie die Aroma Bar und individuelle Personalisierungs-Aktivierungen schaffen emotionale Erlebnisse und fördern die direkte Auseinandersetzung mit der Marke.
Geschulte Brand Ambassadors sorgen für die persönliche Ansprache, begleiten Konsumenten durch die Experience und schaffen relevante Markenkontakte. So entstehen Erlebnisse, die weit über klassische Produktpräsentationen hinausgehen und nachhaltige Markenbindung schaffen.
Nach dem erfolgreichen Auftakt wurde das Konzept kontinuierlich weiterentwickelt und auf weitere Metropolen ausgerollt. Heute ist Ploom unter anderem in Hamburg, Berlin, Köln, Düsseldorf, Frankfurt und Stuttgart präsent.
Ergebnisse
Aus einer regionalen Aktivierung wurde eine deutschlandweite Pop-Up-Plattform mit hoher Sichtbarkeit und starker Konsumentenrelevanz.
Die Präsenz in hochfrequentierten Einkaufszentren sorgt für tausende direkte Markenkontakte und macht die Marke dort erlebbar, wo Kaufentscheidungen entstehen. Die Kombination aus aufmerksamkeitsstarker Inszenierung, persönlicher Beratung und individualisierten Produkterlebnissen schafft nachhaltige Markenbindung und starke Kaufimpulse.
Ein skalierbares Retail- und Brand-Experience-Konzept, das Markenpräsenz, Consumer Engagement und operative Exzellenz erfolgreich miteinander verbindet.
Pop-Up Store & Live-Consumer-Activation
LVMH / DIOR
Herausforderung
Die Neuauflage des weltbekannten Signature-Dufts, Miss Dior, soll aufmerksamkeitsstark, stilvoll und mit hoher Reichweite präsentiert werden. VIP, Konsumenten, Vertriebspartner und die breite Öffentlichkeit sollen davon in allen Kanälen erfahren – auf die emotionalst-mögliche Weise.
Herangehensweise
Ein Pop-Up Store mitten auf der Kö, Düsseldorfs Luxus-Einkaufsmeile. Viele Events darin und drumherum. Influencer, VIP, Presse, Vertriebspartner, Kunden – alle erleben zu unterschiedlichen Zeiten die für sie wichtigen Botschaften und Merkmale der Marke. Konsumenten können über fast 3 Wochen ihre exklusive Duft-Experience online buchen und live tief in die Welt von Maison Dior eintauchen. In Zeiten der Pandemie ein echtes Omnichannel-Projekt, bei dem Fach- und Boulevard-Presse sowie Social Media voll von diesem beeindruckenden Projekt sind. Eine ausgefeilte Celebrity-Event-Strategie mit top Namen, die teils noch nie in Deutschland zu sehen waren, sorgen für ein hohes Interesse von TV- und Print-Medien.
Ergebnisse
Überdurchschnittliche Reichweiten in allen Medien. Im Aktionszeitraum hat nahezu jeder Fashion- und Duft-interessierte Konsument von diesem Projekt gehört und es gesehen. Die Sales des neuen Dufts führen zu Ausverkäufen. Mehr geht eigentlich nicht.
Bundesweite Truck Tour
MEDION
Herausforderung
MEDION soll live erlebbar sein und nachhaltig als Top-Anbieter von High-End Gaming PCs inszeniert, wahrgenommen und verankert werden. Mit dem brandneuen Laptop-Modell ERAZER als Aushängeschild soll eine Live-Aktivierung der (jungen) Zielgruppe erreicht werden.
Herangehensweise
Konzept, Planung und Umsetzung einer deutschlandweiten Truck Tour kommen von B+D. Der aufwendige 40-Tonner steht als Symbolic Act und Pop-up-Store im Mittelpunkt einer spannenden Gaming-Challenge, bei der die Teilnehmer sich bewerben können, um mit oder gegen Stars aus der Branche zu spielen. Natürlich nur am ERAZER, dazu bietet der Truck 20 Gaming-Plätze. Die Kooperation mit Top-Stars sorgt für Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit, coole Preise, ein adäquates Jugendschutz-Konzept, die Tourenplanung sowie der medienwirksame Kick-off-Termin zur Gamescom-Messe in Köln kommen bei B+D aus einer Hand.
Ergebnisse
MEDION ist in aller Munde. Die Zielgruppe wird optimal angesprochen und nachhaltig erreicht. Der beabsichtigte Imagetransfer funktioniert. Die Kids und Teens stehen Schlange, um im Truck zu spielen, ERAZER auszuprobieren und einen der begehrten Preise zu gewinnen. MEDION wird eine anfassbare, nahbare High-End-Marke im Gaming-Bereich.
Produktsampling für Borotalco
BOLTON GROUP
HERAUSFORDERUNG
Wie wird eine italienische Top-Marke erfolgreich auf dem deutschen Markt platziert? Im Rahmen des neuen Markenlaunches der italienischen Deodorant-Marke Borotalco soll das einzigartige Produkt erlebbar gemacht und nachhaltig als Top-Produkt auf dem deutschen Markt positioniert werden. Über mehrere Touchpoints hinweg soll durch das Verteilen kostenloser Deodorantproben ein breites Publikum erreicht werden.
HERANGEHENSWEISE
Deutschlandweit werden durch Sampling-Aktionen an vier ausgewählten Points of Interest die Zielgruppen von Borotalco angesprochen und direkt vom Duft des Deodorants überzeugt. Unser umfassendes Flächen-Scouting hat ergeben, dass Sampling-Aktionen in Einkaufszentren, bei B2Run-Events und in fünf ausgewählten Großstädten sinnvoll umgesetzt werden können. Ein umfangreiches Produktsampling in Fitnessstudios, Hotels, Büros und weiteren Orten unterstützt die Bekanntheit der Marke und rundet die Neueinführung perfekt ab. Für eine digitale Verlängerung aller Maßnahmen sorgen umfangreiche Social Media Posts und eine mediale Partnerschaft mit B2Run.
ERGEBNISSE
Durch kommunikative und motivierte Promotion-Teams werden zahlreiche Konsumenten über alle Touchpoints hinweg erreicht und knapp 300.000 Borotalco-Proben verteilt. Der mediale Auftritt der Marke sorgt für eine Steigerung der Markenbekanntheit in Deutschland. Der Markenlaunch in Deutschland ist erfolgreich gelungen.
Städtekick für die Postbank
POSTBANK
Herausforderung
Neue, aufmerksamkeitsstarke Aktions- und Ansprachemechaniken schaffen, um das Postbank-Gelb in die Herzen der Fans und in die Social Media-Netzwerke zu bringen. Recherche und Buchung attraktiver und frequenzstarker Standorte, umfangreiches Logistikmanagement und Ausarbeitung eines Moderationsleitfadens für die vor-Ort-Umsetzung.
Herangehensweise
Alle Städte, in denen der Postbank Verein Borussia Mönchengladbach während der Saison spielt, haben die Möglichkeit einen brandneuen Bolzplatz für ihre Stadt zu gewinnen – eine Aktion, die Kicker-Herze höher springen lässt. Das geschulte 20-köpfige Team verteilt Postbank Fußbälle und stoppt die Zeit, während sich alle Fans am Hochhalten des Balles versuchen, um für ihre Stadt zu gewinnen. Für eine starke Sichtbarkeit für diese Postbank Aktion wird mit einer umfangreichen Social Media Kampagne und durch gebrandete Fahrzeuge gesorgt.
Ergebnisse
Erfolgreiches Genehmigungsmanagement, starke Promotionflächen, top motiviertes Personal, zielgerichtete Tourenplanung, Evaluierung und die Verknüpfung mit Social Media-Netzwerken bringen einen deutlichen Anstieg an Fans auf Facebook. Synergien zwischen der Postbank und dem Fußball werden dadurch geschaffen.
Winston Special Roadshow Tour
JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL
HERAUSFORDERUNG
Mit der Winston Special Roadshow soll die Marke zum Leben erweckt werden – authentisch, greifbar und unvergesslich. Ziel ist es, nicht nur neue Konsumenten anzusprechen, sondern auch die bestehende Community zu erweitern und den Fokus klar auf die klassische Zigarette (RMC) zu legen. All das unter der besonderen Herausforderung, dass Tabakwerbung in Deutschland strengen Regularien unterliegt, die ständig verschärft werden.
HERANGEHENSWEISE
Das Herzstück der Kampagne: Ein beeindruckender, zu einer mobilen Markenwelt umgebauter Truck, der die Geschichte von Winston erzählt und neue Leads für die Community generiert. Der Winston-Truck und die Community stehen im Mittelpunkt dieser außergewöhnlichen Roadshow. Die Tour konzentriert sich gezielt auf den Westen und Norden Deutschlands, wo der Truck an hochfrequentierten Standorten Halt macht: Shopping Malls, Bauhäuser, Konzertarenen und sogar Weihnachtsmärkte werden zu spannenden neuen Locations für die Marke. Das gesamte Konzept, inklusive Tourenplanung, Location-Abstimmungen und Truck-Ausbau, wurde von B+D detailliert umgesetzt, um ein unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen.
ERGENBISSE
Die Winston-Community ist spürbar gewachsen und kann zahlreiche neue Mitglieder begrüßen. Die Marke war erfolgreich an neuen, hoch frequentierten Standorten präsent, und die Zusammenarbeit mit diesen Locations erwies sich als voller Erfolg. Die Winston Special Roadshow hat nicht nur neue Konsumenten gewonnen, sondern auch die Position der Marke nachhaltig gestärkt.
Deutschlandweite Verkostungspromotion
SAUPIQUET
Herausforderung
Das umfangreiche Produktportfolio von Saupiquet zu vermarkten, sodass die vielzähligen Einsatzmöglichkeiten sowie neue Produkte in den Fokus einer Verkostung rücken, erfordert eine aufwendige und maßgeschneiderte Vorbereitung. Passendes Equipment und der Gebrauch von frischen Lebensmitteln sind eine Voraussetzung, um den Kunden ein volles Geschmackserlebnis zu liefern.
Herangehensweise
Um den Kunden die Produkte von Saupiquet am POS schmackhaft zu machen, werden in der Umsetzung diverse personalgestützte Warm- und Kaltverkostungen durchgeführt. An unterschiedlichen Touchpoints finden Einzel- und Teampromotions deutschlandweit statt, anhand derer die vielzähligen Saupiquet Produkte und Rezeptvorschläge präsentiert werden. Die Verkostungspromotions machen mit ihrem auffälligen Equipment und der frischen Zubereitung verschiedener Gerichte die Saupiquet Genusswelt greifbar.
Ergebnisse
Ob Einzel- oder Teampromotion: die umfangreich umgesetzten Verkostungstage führen zu einem erhöhten Abverkauf und steigern die Nachfrage der Konsumenten. Die Generierung von zahlreichen Probierkontakten, Ausgabe von Zugabeartikeln und das umfangreich geschulte Personal machen die Verkostungspromotion zu einem großartigen Erfolg.
Verkostungen und Samplings für Veltins
GREVENSTEINER
Herausforderung
Mit welchen aufmerksamkeitsstarken Mitteln präsentieren und verankern wir ein neues Landbier in einem an sich gesättigten Markt? Wie kann das besondere Genusserlebnis am POS (LEH & GAM) inszeniert werden?
Herangehensweise
Schaffung einer komplexen Logistik- und Promotions-Mechanik, bei der Ungewöhnliches ausprobiert wird: Das Landbier wird nicht vor Ort verkostet, weil Temperatur und das gewollte Trinkgefäß (Bierseidel) nicht in der Verkostungssituation gewährleistet werden können. Stattdessen werden aufwendige Zugaben und Einkaufserlebnisse sowie Ansprache-Mechaniken geschaffen und die Marktbesucher animiert, das Produkt nach einem Probierkauf daheim zu probieren.
Ergebnisse
Strategie aufgegangen: Das Produkt wird überdurchschnittlich häufig direkt gekauft, dies ohne vorherige Verkostung, sondern allein durch eine ausgefeilte Ansprache-Mechanik sowie aufmerksamkeitsstarke Materialien und Aufbauten. Hervorragende und bestens geschulte Teams vor Ort sowie ungewöhnliche Materialien waren hier Garant für den Erfolg.
Sampling & Kundenaktivierung
WELLA
Herausforderung
Sich auf der Top Hair Messe von der Konkurrenz abzuheben und den Besuchern positiv aufzufallen, stellt die zentrale Herausforderung bei dieser Kundenaktivierungsmaßnahme dar. Im Vordergrund steht die Konzeptionierung der proaktiven Kundenansprache sowie die Positionierung an einem konzentrierten Touchpoint auf dem Messegelände.
Herangehensweise
Unser Promotionteam führt eine aktive Kundenansprache durch und verteilt währenddessen diverse Samplingartikel direkt an Kunden auf der Top Hair Messe in Düsseldorf. Unterstützt wird diese Aktion durch die Aktivierung eines Gewinnspiels, welches für Aufmerksamkeit und Freude bei den Konsumenten sorgt.
Ergebnisse
Große Aufmerksamkeit, eine extrem hohe Reichweite und freudestrahlende Konsumenten sind das Ergebnis der erfolgreichen Promotionaktion.
Sommer-Roadshows & Consumer Activations für Chupa Chups
CHUPA CHUPS
Herausforderung
Wo und wie können junge Zielgruppen für ein cooles und neues Produkt erreicht werden? Wo kann man mehr als einfach nur sampeln? Wie begeistern wir Kids, die schon alles kennen und gesehen haben?
Herangehensweise
Die Idee einer bundesweiten Tour durch Innenstädte und Freibäder entsteht – dabei werden klassische Jahrmarkt-Tools umgebaut, neu gedacht und erfunden, um auf der Tour ganz besondere Mitmach-Aktionen zu bieten, ein hohes Involvement der Zielgruppe zu erreichen und letztlich auch relevant für die Presse zu sein.
Ergebnisse
Die Presse berichtet, die Kids stehen Schlange. Das neue Produkt schlägt ein wie eine Bombe, die Tour und ihre Mechaniken begeistern durch die Bank weg. Hohe Interaktion in den sozialen Medien und die cross-mediale Verlängerung runden das Projekt ab.
Roadshows, Sampling- und Image-Promotions sowie Walking Acts für Haribo
Haribo
Herausforderung
Wie können Claim und Mission des Marktführers („Kindliche Lebensfreude“) am POS dargestellt werden? Wie können Konsumenten dialogisch einbezogen werden, mit welchen immer neuen und innovativ vorangehenden Mechanismen kann die Dachmarke inszeniert werden und wie können gleichzeitig zahlreiche Produkt-Innovationen darunter eigenständig eingeführt und positioniert werden?
Herangehensweise
Ein Multi-Promotions-Konzept beinhaltet den riesengroßen Truck für SB-Märkte und große Parkplätze, aber auch kleinere In-Store Promotions-Teams sowie das Herzstück der Marke, den Goldbären als Walking Act. Zahlreiche dialogische Spiele und Mitmach-Tools entstehen und können immer wieder neu gebrandet werden. Je nach Größe und Art des POS finden unterschiedliche Promotions-Mechaniken Anwendung. Darüber hinaus werden Samplings distribuiert und die Marke nahbar und erlebbar inszeniert.
Ergebnisse
Der transparente Umgang mit Consumer-Feedback zeigt: Alle Promotions der Marke sind die beliebtesten und wirksamsten im Wettbewerbsumfeld, sie haben 100%-Akzeptanz des Handels, und die Zielgruppe reist eigens in die Märkte, um sie zu erleben. Die Up-lifts in den entsprechenden Zeiträumen sind signifikant.
Multi Brand Verkostungen für Zamora
LICOR43
Herausforderung
Verbindung von klassischen Verkostungen mit profundem Wissen über die einzelnen Marken mit tollen und leicht anwendbaren Rezepten. Ansprache potenzieller Konsumenten während eines Haushaltseinkaufs, eines der innovativen neuen Produkte zu probieren und zum Sonderpreis zu erwerben. Herausarbeitung von USP in einem hart umkämpften Markt.
Herangehensweise
Schulung von Personal als Brand Ambassadors, die perfekt zur spanischen Markenwelt der Produkte passen und auf freundliche und zuvorkommende Weise die Produkte präsentieren und anbieten. Entwicklung von neuem und innovativem Equipment und Materialien aus einer Hand. Umfangreiches, aber stets „unsichtbares und selbstverständliches“ Logistikmanagement.
Ergebnisse
Hohe Verkostungszahlen, überdurchschnittlich hohe Sales im Promotions-Zeitraum sowie im Anschluss in den entsprechenden Märkten. Die neuen Produkte werden nachhaltig gut angenommen und wiedergekauft.
Salespromotion für Sony
SONY
Herausforderung
Die beliebte Playstation Konsole von Sony, gilt seit langem als Extraklasse für Spiele-Unterhaltung. Nach erfolgreichem Launch der neuen „PlayStation Vita“, soll der Bekanntheitsgrad weiter gesteigert werden – hier setzt Sony auf intensive Produktberatungen und Direktkommunikation als Verkaufsförderungsmaßnahme im Fachhandel.
Herangehensweise
Um den Bekanntheitsgrad der Handheld-Konsole zu stärken, wird eine absatzfokussierte Personalpromotion durchgeführt. Startschuss der umfangreichen Salespromotion ist eine zweitägige Intensivschulung mit Verkaufstraining. Das professionell geschulte Personal wird über einen Zeitraum von sechs Wochen deutschlandweit in 50 MSH Häusern eingesetzt, um die Kunden vor Ort über Funktionalität und Produktvorteile der neuen „PlayStation Vita“ aufzuklären. An insgesamt 750 Einsatztagen fokussiert sich das Promotionteam auf den vorbereiteten Aktionsflächen zu Beratungsgesprächen und Selbsttests mit einer Spielestation.
Ergebnisse
Die Resonanz auf die innovativen Features der neuen PlayStation Vita schlägt besonders bei der jüngeren Zielgruppe ein und ist ein voller Erfolg. Durch die umfangreiche Promotionaktion wurde der Abverkauf der Konsole systematisch gesteigert.
Image-Promotions und Symbolic Acts für den VfL Wolfsburg
VFL WOLFSBURG
Herausforderung
Mit welchen Symbolic Acts und Promotions kann der Verein sich bleibend positiv in die Köpfe und Herzen der Fans bringen? Ein Verein für die ganze Familie – wie geht das? Wie klappt eine maximal flexible Planung, so dass ein Titel-Gewinn planerisch und logistisch einbezogen werden kann, bei dem aber auch bis zuletzt die Gefahr bleibt, dass er gar nicht erfolgt?
Herangehensweise
Top-geschultes Personal mit Aktionsware und eigens designter Aktionsbekleidung stehen für den Titel-Gewinn „parat“ und können auf Knopfdruck die ganze Stadt mit Symbolic Acts = grünen Wölfen überschwemmen und den Autofahrern tolle Services (Scheiben klar etc.) anbieten. Der VfL soll sich partnerschaftlich und zuvorkommend positionieren, für gute Laune sorgen und für die ganze Familie da sein.
Ergebnisse
Alles geht auf: Der VfL wird Pokalsieger, die komplexe Backstage-Logistik greift, und der Verein bleibt durch eine ausgefeilte Promotions-Strategie allen Fans und der Allgemeinheit als freundlicher, überraschender und „cooler Verein“ in Erinnerung. Ganz nebenbei berichtet die Presse über die zahlreichen sympathischen Symbolic Acts.
Verkaufs-Promotions, Fachberatungen und Produkt-Trainings für EPSON
EPSON
Herausforderung
In einem hart umkämpften Markt, der von teils anspruchsvoll zu kommunizierenden Innovationen geprägt ist, braucht es Top-Personal um in Media Markt, Saturn und Co. Fachberatungen und Sales erfolgreich durchführen zu können. Das eingesetzte Personal muss laufend geschult sein, um Einwände behandeln, Innovationen optimal erläutern und immer am Puls der schnelldrehenden Technikwelt sein zu können. Hier muss gleichzeitig auf Top-Niveau beraten und verkauft werden.
Herangehensweise
Mit Fokus auf intensive Schulungen, ein ausgefeiltes Incentive-Konzept und ständigen persönlichen Kontakt wird eine Best-in-Class Promotionsstrategie entwickelt, bei der das fachkundige Personal auf der Fläche mit guten Argumenten, Top-Materialien und Top-Produkten ausgestattet ist.
Ergebnisse
Die Fachberatungen führen zu überdurchschnittlich hohen Verkäufen. Dabei erhöht sich die Brand Loyalty, es werden aber auch und insbesondere viele Erst- und Spontankäufe erzeugt.
NYX sucht „Artist of the year“
L’OREAL
Herausforderung
Newcomern der Makeup-Welt, im Rahmen des NYX Face Awards, einen Ort geben, um ihre Fähigkeiten zu präsentieren. Den Gästen des Events einen unvergesslichen Abend, mit einer allumfänglichen Betreuung und ausgefallenen Highlights bieten.
Herangehensweise
Eine individuelle Gäste- und VIP-Betreuung, durch sorgfältig ausgewähltes Personal, sorgen dafür, dass sich alle Gäste gut betreut fühlen. Zusätzlich gecastete männliche Models, die als Bademeister auftreten, sorgen für weitere Hingucker auf dem Event. Die routinierte Zusammenarbeit zwischen dem eingesetzten Personal und dem Projektteam vor Ort, gewährleisten einen reibungslosen Eventablauf.
Ergebnisse
Eine Erfolgreiche Veranstaltung, mit zufriedenen Gästen, die sich rund um betreut fühlen. Ein gekürter erster Platz unter den Makeup-Artists und die damit verbundene Teilnahme am internationalen NYX Face Award in Los Angeles.
Verkaufs-Promotions und Fachberatungen für Vorwerk
VORWERK
Herausforderung
Die anspruchsvolle Planung von Pop-up-Stores in hochwertigen Umgebungen (z.B. ECE Centern), die dem Premium-Anspruch der Marke gerecht werden sowie die gleichzeitige Aufsetzung einer anspruchsvollen Promotions-Strategie, die Beratung, Verkauf und Lead-Generierung beinhaltet. Wie bahnen wir Beratungen und Verkäufe für Premium-Produkte an, obwohl die vorbeigehenden Marktbesucher eigentlich keine solche Ausgabe zu diesem Moment geplant hatten?
Herangehensweise
Durch die Entwicklung einer komplexen und mehrstufigen Ansprache- und Leadgenerierungs-Mechanik fußt das Konzept nicht nur auf Ad-hoc-Verkäufen, sondern bezieht den lokalen Außendienst mit einer ausgefeilte Lead-Nachbearbeitung ein.
Ergebnisse
Überdurchschnittlich viele Spontankäufe, aber insbesondere auch überdurchschnittlich hohe Lead-Generierung mit anschließendem Außendienst-Besuch und nachgelagertem Verkaufsabschluss zeigen, dass die Strategie aufgegangen ist. Brand Awareness, Sales und langfristige Konsumenten mit entsprechenden Wiederkäufen sind erreicht.
Roadshows, Verkostungen und Messe-Auftritte für Chiquita
Chiquita
Herausforderung
Entwicklung einer Multi-Promotions-Strategie für die marktführende Brand. Einbeziehung einer komplexen Waren- und Materialien-Logistik und -verwaltung. Was auch wir nicht wussten: Bananen werden schneller schlecht als frischer Fisch.
Herangehensweise
Es werden sowohl vollständige Messeauftritte konzipiert und umgesetzt, Live-Cooking Aktionen mit Kochprofis durchgesteuert, als auch Rezepte und ein eigenes Kochbuch entwickelt und Testimonials gefunden. Dabei wird zentral kommuniziert: Banane kann deutlich mehr als man denkt.
Ergebnisse
Das Konzept geht auf. Die Banane findet bei Konsumenten ganz neue Arten der Awareness durch Vielfalt in neuen Rezepten. Kochbuch und Rezept-Tipps finden reißenden Absatz. In den bespielten POS finden nachhaltige Up-lifts zu und nach den Promotions statt. Vor allem verankern sich durch die Maßnahmen auch die zahlreichen Nachhaltigkeits-Engagements der Marke und auch, warum diese überhaupt wichtig sind. Letztlich ein wichtiges Argument, um auch die Preis-Positionierung einer Premium-Marke zu rechtfertigen. Dies ist hier vollständig gelungen.
Imagepromotion für SHARE NOW
SHARE NOW
Herausforderung
Förderung der Kundenzufriedenheit und Stärkung der Markenbindung in Zeiten, in denen der direkte Kontakt zu anderen Personen stark reduziert werden musste. Erstellung einer umfangreichen Tourenplanung, um täglich möglichst viele Carsharing Fahrzeuge zu erreichen.
Herangehensweise
Geschulte Promotionteams verteilen kontaktlos in den Großstädten vorkonfektionierte Samplingbags und positionieren diese in den Carsharing Fahrzeugen. Produkte von Kooperationsunternehmen sind in den Samplingtüten vorzufinden und machen die Carsharing Fahrt zu einem besonderen Erlebnis.
Ergebnisse
Hohe Reichweite der angesprochenen Kundschaft durch die Platzierung der Bags. Ein Überraschungseffekt, der mehr Aufmerksamkeit auf die Brand zieht und die Kundenzufriedenheit fördert.
Sommertour am POS für Sinalco
Sinalco
Herausforderung
Verbindung von Verkostung, intensiver Produktberatung für das Sinalco Sortiment und einem auffälligen Equipment, um Kaufimpulse für die Marke zu schaffen. Erstellung einer effizienten deutschlandweiten Tourenplanung und Gewährleistung eines engen Austausches mit allen teilnehmenden Aktionsmärkten und Außendienstmitarbeitenden.
Herangehensweise
Die Umsetzung einer Verkostungsaktion im Sommer, welche parallel zur TV-Spot Kampagne stattfindet und zum bekannten Marken-Claim „Die Sinalco schmeckt…“ passt, um somit die ausgezeichnete Jahrhundertmarke bundesweit gezielt in Szene zu setzten. Das geschulte Personal tritt in den direkten Dialog mit den Marktbesuchern und überzeugt durch umfangreiches Produktwissen. Die auffällige Promotionfläche lädt zum Probieren und Verweilen ein.
Ergebnisse
Eine hohe Anzahl an umgesetzten Promotiontagen, Generierung von zahlreichen Probierkontakten, in Kombination mit einer hohen Anzahl an Verkäufen, zeigten, dass die Aktion ein voller Erfolg war. Das Zusammenspiel von einer klassische Verkostungspromotion und attraktiven Aktionspreisen, Zugabeartikeln und einer Gewinnspielaktion wecken zusätzlich das Interesse am gesamten Produktsortiment.